Campaign Builder

Sådan bygger du en kampagne

Campaign Builder er ikke en syvende slags billede. Det er de andre værktøjer bestilt i én arbejdsgang: du lægger ét produktfoto op, beskriver kampagnen, vælger en scene fra scenebiblioteket og en pakke af leverancer, og værktøjet laver resten. Løftet er, at det hele ser ud som ét fotografi og ikke som elleve.

Alle valg samles i ét objekt, og hver eneste prompt bygger på det. Uden det ville hver leverance være sit eget bud på, hvad kampagnen handlede om, og elleve billeder ville blive elleve kampagner.

Produktet er altid billedets hovedperson

Det er den ene regel, alt andet bøjer sig for. Prompten beder om et produkt, der fylder, står helt inde i billedet og har luft omkring sig, og beskæringen bagefter må aldrig skære i det.

Prompten beder om, at hele produktet står inde i rammens midterkvadrat. Det er dét, der gør et kvadratisk udsnit sikkert: udsnittet er præcis det midterkvadrat, så billedet fylder hele rammen uden bånd, og produktet er helt med. Web-hero, LinkedIn og nyhedsbrevet skæres også ud, for de ligner masteren nok.

Et 4:5, en story og et bredt banner kan ikke. Der skulle skæres i højden eller langt ind i midterkvadratet, og så ryger produktet. De bygges om af modellen, så det er helt og fylder, og det koster et kald pr. format. Vil du hellere have dem gratis, kan du vælge «zoom ud i stedet» under pakken: så lægges hele masteren i rammen med sløret fyld omkring, produktet er helt med, men mindre.

Kunden kommer først

Vælger du en kunde, kommer dens regler med i hver eneste prompt, og de står før kampagnens stemning. Det er med vilje: et hus, der har bestemt sig for, hvordan det ser ud, har bestemt sig, og stilvalget er det, der gerne må bøje sig. Kundens farver, skrift, tone og billedregler retter du under Kundearkiv.

Hvad det koster, og hvorfor så lidt

En hel pakke på elleve leverancer koster fem betalte billeder. Masteren, det rene produktbillede, en lifestyle, en story og et bredt banner. De seks andre skæres ud af masteren i din browser og koster ingenting.

Det er ikke nærighed. Tolv formater bestilt som tolv kald er både det dyreste og det dårligste resultat på én gang, for de tolv billeder er tolv bud på den samme kampagne og ligner derfor ikke hinanden. Overslaget viser linje for linje, hvad der bliver købt, og hvad der bliver skåret ud, og hvorfor.

Et kvadrat og et 4:5 kan lægges ud af masteren i browseren, fordi der er scene nok i siderne til at flytte udsnittet hen om produktet. En story og et bredt banner kan ikke: der skæres i højden, og der er ikke noget over og under produktet at give af. De to bygges om af modellen.

De to porte

Beløbet skal godkendes, før noget bliver lavet. Derefter laves kun masteren, og kampagnen stopper. Er retningen ikke rigtig, har du brugt ét billede og ikke fem, og det er hele grunden til, at porten er der. Først når du har godkendt masteren, bliver resten bygget.

Begge spærrer ligger på serveren og ikke kun i knappen. Ændrer du pakken, efter beløbet er godkendt, holder godkendelsen ikke længere, og det står på skærmen.

Tekster og tekstlag

Teksterne skrives ud fra kampagnen og kundens tone: seks overskrifter, brødtekst i to længder og fire opfordringer at vælge imellem. Det koster ikke et billede, så lav dem gerne om, til du har det, du vil have.

Teksten og logoet lægges på i din browser og aldrig af modellen. Derfor kan de rettes bagefter, og derfor kan det samme billede bære en dansk og en tysk overskrift uden at koste et kald. En model, der skriver en overskrift ind i et billede, staver forkert på et tidspunkt, og et logo, den tegner selv, er ikke kundens logo. «Uden tekst» giver et helt rent billede.

Teksten får et loft og må ikke æde billedet. Hele blokken måles, før den tegnes, og passer den ikke, vælges der først en kortere brødtekst, så skrues størrelsen ned, og først til sidst skæres der linjer af. Overskriften røres ikke: den er budskabet og skal kunne læses på afstand.

Brødteksten vælges efter formatet. Tekstmotoren skriver både en kort og en mellemlang udgave, og et bredt banner har plads til den lange, hvor et story ikke har. Passer valget stadig ikke, måler layoutet og skruer ned.

Hvid tekst på en lys baggrund forsvinder. Værktøjet måler derfor, hvor lyst der er bag teksten, og lægger en blød gradient ind, der sigter mod en bestemt lyshed og ikke mere. På et mørkt fotografi gør den ingenting, på et packshot på hvidt gør den det, der skal til, og resten af billedet bliver urørt.

Karrusellen

Tre til ti slides, bygget af de billeder, kampagnen allerede har lavet. Hvert slide har sin egen tekst, opfordringen står kun på det sidste, og nummeret står på dem alle, så den der bladrer ved, hvor langt der er igen. Karrusellen koster ingenting oveni.

Der er to måder. «Gennemgående» lægger billedet ud på tværs af slidene, så scenen fortsætter, når man bladrer: der beskæres ikke, produktet står helt på ét slide, og pladsen ved siden af bliver en flade i husets farve. «Udsnit pr. slide» giver hvert slide sit eget udsnit af de godkendte billeder. Det giver mest forskel fra slide til slide, men et udsnit, der flytter sig, kan ramme motivet, så vælg det, når motivet er en flade frem for en ting.

I den gennemgående karrusel er der to håndtag, der siger, hvor produktets venstre og højre kant står på masteren. Midten mellem dem lægges oven i midten af det slide, produktet skal bære, og det er dét, der gør, at produktet ikke knækker på en søm. Bredden bruges til noget andet: er produktet bredere end et slide, skaleres masteren ned, indtil der er luft omkring det, og der kommer farve over og under billedet. Det er huset regel om, at et produkt hellere må blive mindre end blive skåret. Håndtagene skal sættes, fordi ingen andre kan: modellen bliver bedt om at holde produktet inden for masterens midterkvadrat, og den bøn bliver ikke altid hørt. Den ene master, værktøjet lavede, havde grillens venstre sidebord uden for kvadratet, og den næste havde en grill, der var 0,796 af masterens højde bred, hvor et stående slide er 0,800. Begge dele ses med det samme i forhåndsvisningen.

Står der, at kun en del af karrusellen er fotografi, er der ikke billeder nok til så mange slides. Et billede i 16:9 er 1,78 gange sin egen højde bredt, og ti stående slides er otte gange: der er ikke motiv nok til at fylde dem. Vælg færre slides, eller godkend et lifestyle-billede mere, så der er foto til det hele.

Ret et enkelt aktiv

Hvert kort i kampagnen har en «ret»-knap. Inde i den er det gratis og det betalte adskilt, hver gruppe med sin farve: en kortere overskrift på et story, teksten flyttet, udsnittet skubbet, alt sammen i din browser og uden at koste noget. Rettelsen gælder kun det aktiv og lader kampagnens egen tekst stå, så det fælles bliver ved med at være fælles.

At lave et billede om eller bestille varianter koster et kald pr. billede, og det sker i to trin: først godkender du beløbet, så sætter du i gang. Den første godkendelse af kampagnen er ikke en blankocheck, og en godkendelse af tre varianter af et story kan ikke bruges til at lave en ny master. Den bruges én gang.

De formater, der skæres ud af masteren, kan ikke laves om af en model, og der står med rene ord, at det ikke koster noget: der er ikke noget at bestille, billedet skæres bare ud igen. Bestiller du varianter, lægger de sig ved siden af det, du har, så du kan vælge imellem dem frem for at se det gamle blive skrevet over.

Det samme på et nyt marked

Under kampagnen står «nyt marked». Den laver en kopi på et andet sprog, hvor billederne følger med som de er. Der bliver ikke bestilt noget og ikke betalt noget: teksten blev aldrig bagt ind i billederne, og det er dét, der gør et nyt marked gratis.

Placeringen af teksten, udsnittet og logoet følger med, for en komposition er ikke sproglig. Overskrifter og brødtekst gør ikke: de er skrevet på det gamle sprog, og en tekst, der ser rigtig ud og er forkert, er værre end en tom. Tryk «lav teksterne» på det nye marked, og de skrives på det nye sprog.

Overslaget på kopien viser nul billeder tilbage, og det er sandt. Havde overskriften været tegnet ind i billedet af modellen, ville det samme marked have kostet elleve nye billeder.

Hvad du får ud

En zip med hvert format i sit rigtige mål, karrusellens slides nummereret, så rækkefølgen holder ved en upload, og teksterne som en fil. Den, der skal sætte et opslag op i et andet system, skal ikke skrive overskriften af fra en skærm.