Miljøbilleder

Miljøbilleder

Hvor Luksus Packshot sætter produktet i et studie, sætter Miljøbilleder det ud i verden: på våd asfalt, i et betonværksted, på en snedækket grusvej. Du bygger scenen felt for felt, og prompten samles af dine valg. Der er fem skabeloner: guidens fulde modulprompt med sytten felter, og fire kortere med fire felter hver.

Modulprompten har nitten felter, og de vises fire-fem ad gangen i fire trin: sted, lys, materialer og stemning, og kamera og grade. Rækkefølgen er den, man ville stille en scene op i. Hvert trin viser, hvor mange felter der mangler i det, og du kan springe direkte til den gruppe, der skal rettes. Vil du hellere se dem alle på én gang, er der en knap til det.

Øverst vælger du en scene i en rulleliste. Vælger du en af de otte færdige, er du klar med det samme: felterne fyldes ud bag kulissen, og du ser i stedet en linje, der siger hvilket miljø, underlag og lys du har valgt. Vil du selv sætte det, vælger du Byg selv, eller folder felterne ud med Tilpas felterne. Retter du så meget som ét felt, skifter rullelisten til Tilpasset, så navnet ikke lover noget, det ikke holder.

Folder du felterne ud, gælder det, at du aldrig må lade et felt stå tomt. Gør du det, opfinder modellen selv et svar, og så er der betalt for et billede, der er forkert af en grund, du ikke kan se. Tomme felter er markeret med orange, og knappen er slået fra, indtil de er udfyldt. Listerne er guidens egne forslag; du kan skrive dine egne værdier i feltet under, men skriv dem på engelsk, for det er det sprog, prompten er på.

Brændvidde, kamerahøjde og grade er markeret med en prik, fordi de skal holdes fast på tværs af en serie. Skifter du kun miljø, lys og atmosfære, hænger billederne sammen som ét sæt, selvom scenerne er forskellige. De to færdige scener øverst er guidens egne eksempler og fylder alle felter ud, så du har noget at rette i frem for et tomt skema.

Under «Hvad er på billedet» kan du vælge en kunde. Har mærket en farve i sit brandkit, bygges scenen omkring den: farven lægges på en væg, et underlag, et tekstil eller i graderingen, alt efter hvor den sidder naturligt. Den lægges aldrig på produktet, og produktet beholder sine egne farver præcis som fotograferet. En kundefarve, der løber ud over produktet, er ikke branding, det er et ødelagt produktfoto.

Vil du hellere skrive scenen selv, er der en boks til det under «Egen beskrivelse». Den tager din egen tekst eller en, du har fået formuleret et andet sted, og laver ét billede pr. kildebillede, ligesom en skabelon. Skriv på engelsk, og brug {product} der, hvor produktet skal nævnes. Teksten bliver ikke rettet, men værktøjet lægger de samme låse omkring den som om skabelonerne: teksten på etiketten kommer tilbage bogstav for bogstav, produktet gentegnes ikke, og det skrumper ikke, til det passer til det underlag, du har nævnt. Dem skriver ingen selv, og uden dem er en indsat prompt dårligere end en skabelon.

Øverst i scenebiblioteket vælger du udsnit, og det er bibliotekets største valg. «Nærbillede» er scenerne, som de var: produktet fylder billedet, og rummet er baggrund. «Totalbillede» er femogtredive nye scener, hvor kameraet står flere meter væk, og man ser køkkenet, stuen, terrassen eller værkstedet som et rum, produktet er en del af. Kategorierne skifter med: der er ingen totalscener under Arbejde og udendørs, og ingen nærbilleder under Store produkter ude, så de faner vises kun, hvor de har noget at vise.

Et totalbillede er ikke et nærbillede med sløret baggrund og ekstra luft omkring. Prompten siger det med tal: kameraet flere meter tilbage, otteogtyve til femogtredive millimeter, dyb dybdeskarphed så rummet bliver ved med at kunne læses, og produktet på ti til femogtyve procent af billedet. Modellen skal selv finde den fysisk troværdige plads: et lille produkt må gerne stå på bordet, et tungt skal stå på gulvet. Skriv produktets mål, så er det ikke et skøn.

Under scenerne ligger kategorien «Store produkter ude» med tolv scener til grill, udekøkken, pizzaovn, terrassevarmer og andet, der står på jorden. De adskiller sig fra de øvrige terrasse- og havescener på ét punkt, og det er det eneste, der betyder noget: underlaget er terrassen, fliserne eller dækket, aldrig en bordplade. Produktet står forrest med hele sit stel, ben og hjul; spisebordet, loungemøblerne og udekøkkenet står bagved. Møblerne er ikke skåret væk, for det er dem, der gør scenen til en scene.

Til de scener er der madstyling, og forvalget er ingen mad. Du kan lægge mad på produktet, på bordet i mellemgrunden eller begge steder, og vælge en retning: klassisk grill, steak, burgere, middelhav, grøntsager, pizza, familiemiddag eller fine dining. Den ene regel, der ikke bøjes: en lukket grill bliver aldrig åbnet for at vise mad. Er der ingen synlig tilberedningsflade i dit foto, kommer der ingen mad på produktet, for så ville modellen tegne et andet produkt end det, du sælger.

Skriv produktets højde og vægt i felterne under «Hvad er på billedet». Modellen kan ikke se, at en kamadogrill vejer to hundrede kilo; den ser hjul og håndtag og gætter derefter. Med tallene bygges rummet omkring produktet, og møbler, døre, vinduer og fliser skaleres til det. Og vigtigere: er produktet for tungt eller for højt til det underlag, scenen har valgt, bliver det aldrig bedt om at stå på det. Underlaget bliver gulvet i den samme scene, og møblet står bag produktet. Der står en linje på siden, når det sker.

Produktet beholder sin virkelige størrelse. Prompten siger det med rene ord: modellen skal læse produktets mål ud af billedet, af hjul, håndtag, hængsler og greb, og derefter bygge scenen omkring den størrelse. Er produktet for stort til det underlag, du har valgt, skal det stå på gulvet ved siden af møblet i stedet for at blive skrumpet. Reglen kom af en kamadogrill, der kom tilbage stående på et spisebord med hver eneste detalje bevaret.

Den hyppigste fejl i et miljøbillede er lys, der ikke passer: produktet er lyssat som i et studie, mens baggrunden er overskyet eftermiddag. Prompten beder udtrykkeligt om, at lyset på produktet skal matche miljøets i retning, blødhed og temperatur, men se selv efter, at skygger og refleksioner følger samme retning, og at produktet står på underlaget frem for at svæve.

Serier i miljøbilleder

Brændvidde, kamerahøjde og gradering er de felter, der skal holdes fast, når et katalog fotograferes over flere dage. Gem dem som en serie, og læg dem tilbage på siden næste gang. En serie kan deles med resten af huset, så billede nummer fyrre ligner de nitten, der blev lavet i sidste uge.

Oversigt over skabeloner og scener

Alle looks og skabeloner med, hvad de giver, og hvilket sideforhold de leverer i. Hold musen over et navn for at se et eksempel. Inde i værktøjet er der desuden et lille i-ikon på hvert kort, der viser det samme i stor størrelse.